Bagaimana jika penerbit akhbar menyiarkan artikel bersponsor tanpa menandakan ‘advertorial’?

Ya, secara etik dan atas prinsip ketelusan, artikel bersponsor (advertorial) mesti ditanda sebagai 'iklan' atau 'advertorial', supaya pembaca faham bahawa kandungan tersebut dibayar oleh pihak tertentu. Jika tidak, ia berisiko menjadi 'iklan terselindung', menipu pembaca kononnya artikel tersebut bersifat editorial tulen. Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia serta garis panduan pengiklanan menegaskan keperluan pendedahan yang jelas. Walaupun tiada akta spesifik yang menamakan perkataan 'advertorial', menyalahi konsep pengiklanan yang jujur, boleh dilihat sebagai melanggar pengiklanan palsu atau menipu jika mesej utama disembunyikan.